广告知识及广告的目的
广告是有关商品或服务的新闻。（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。）广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。常见的广告形态品牌广告（Brand advertising）广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。 分类广告 直销广告，目的是刺激直接立即的购买行动。 产业广告 公益广告，传递有益公共社会的观念及目标。 政治广告 依目标市场分类：消费者广告，产业广告。 地域性分类：本土广告，国际广告。 依媒体分类：大众媒介广告，户外广告，邮寄广告，网络广告。 依广告目的分类：产品与非产品广告，商业与非商业广告，行动与知觉广告。 纸上的推销术的演变 1919年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。1932年，《广告时代》的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改。影响最大。 如何理解现代广告，广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具，广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。 1、必须有广告主。同新闻的区别。 2、有偿性。付费。 3、不是人员性。借助于媒介的传播 4、目的销售推广。并不是直接与销售有关。但归根结底是为了销售推广。 5、广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。 未来的广告 信息时代是信息高度密集的时代。信息的传播门槛降低，方便容易，对传播的需求更加强烈，而信息的传播越来越困难。广告业应该根据这种变化重新定位：传播专家，整合营销传播，当代广告的发展趋势，广告的传播效果在逐渐减弱，企业正在调整广告投入在推广费用中的比例，百年广告正面临着前所未有的挑战。广告的概念同大众传播现代的传播方式关联太密切，而当代广告传播活动的内涵已经根本改变了。广告概念已经无法函盖这些内涵。后广告既强调广告所面临的变化，强调对广告的超越，又强调延续和继承，主张一种开放式的探索。 友情营销 21世纪建立品牌资产的关键在于发展与顾客之间的互相依赖、互相满足的关系。因为顾客，而非产品，才是企业的命脉。 友情营销：即在企业与顾客和其他利益相关者之间建立，保持并巩固一种长远的关系，进而实现信息及其他价值的相互交换。利益相关者：员工、舆论领袖、持股人、金融团体和新闻界。整合营销传播是关系营销得以实现的保障。企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。
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