广告创意的品牌形象策略，是指通过塑造独特的品牌形象，建立起产品与媒体目标受众之间的感情需求关系，使媒体目标受众产生品牌联想和品牌忠诚，从而激发他们对品牌的兴趣、偏好和欲望，最终使他们产生购买行为。 品牌形象策略认为，在做广告时，企业与产品的声誉、形象比产品本身更为重要。奥格威说：每一个广告都应当是品牌形象的长程投资。这

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