1890年，艾耶成立第一间真正意义的广告公司
80年代中国广告市场的特点
1、低起点，高速度 2、众多而力量分散的广告公司 3、强势的媒介
90年代中国广告市场的特点
1、低起点，高速度向平稳过度 2、众多而力量分散的广告公司向力量集中发展 3、强势的媒介开始了弱化的倾向
广告的分类
以传播媒介划分：报纸、杂志、电视、电台、电影、POP、直邮、海报、招贴、包装、交通、幻灯片等
以传播范围划分：国际性、全国性、地方性、区域性
以传播对象划分：消费者、行业
以广告主为标准：一般、零售
广告与宣传的关系:广告与宣传都是大众传播活动的方式之一。但两者是不同的社会现象，在本质上是不同的。宣传常常被使用在政治宣传、军事宣传、宗教宣传等方面，广告则主要用于商业活动。所以，广告不是宣传，宣传也不等于广告。
广告与消费文化的关系:广告可以在不知不觉中创造消费文化。广告在塑造文化层面的消费生活及其活动方面，扮演着重要的角色。广告延伸到生活的各个角落，他所推销的已经不仅仅是有形商品，更可推动欲望、价值、品位、身份等，从而形成消费文化。
广告应视为企业的一种投资行为
为达到一定的目的并期望有一定的商业回报的资金投入，常常被视为投资。从创造价值的角度看，一是广告的消费价值，他取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同并积极采取行动；另一方面是广告的生产价值，只有销售实现，才能实现生产目的，满足生产的需要。从投资角度来看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来；广告不是短期行为，而是一种着眼未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。
企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作营销开发对象。——目标市场
目标市场与广告对象的关系
产品的生命周期是指：产品进入市场开始经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。
投入期、成长期、成熟期、衰退期
广告文化是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念、行为方式及其与社会文化互动过程的整体。
CIS“企业形象识别系统”或“企业形象设计系统”
包括：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业形象识别（VI）
公益广告是指：由 |
